Sembra uno di quegli annunci martellanti dei GURU del web, che puntualmente (mi auguro per te) chiudi non appena un tasto che indica la via di fuga appare per magia sullo schermo. Oppure è semplicemente la domanda che ti sei fatto almeno una volta guardando il profilo dell’ennesima/o pseudo influencer che non riesci proprio a capire che cos’abbia di così interessante.

Le carte vincenti del post in questione che hanno portato oltre un milione di follower a una ragazza classe 2000 in sole 24 ore, sembrerebbero a prima vista sfruttare tutti gli stereotipi del successo facile (ammesso che esista). Ma è davvero cosi?

Il profilo in questione è di Ester Exposito, nuova diva del web, attrice spagnola nota per aver interpretato (aggiungerei magistralmente) il ruolo per nulla scontato di Carla nella serie televisiva Netflix, Élite.

La terza stagione della serie spagnola è uscita lo scorso 12 Marzo e ha visto valorizzare il  personaggio di Carla alias di Ester, trasformandola da odiosa viziata antagonista (delle prime due stagioni) a umana complessata protagonista che riesce a comprendere e rimediare ai propri errori di giovane ragazza maturando poco alla volta. Questa valorizzazione del personaggio da parte della produzione Netflix non può che non aver tenuto conto del potenziale incredibile della ragazza online.  Il target alla quale si rivolge la serie è molto giovane ed Ester è la ragazza perfetta che ogni diciottenne sogna. 

L’esposizione mediatica di un attore di una serie di successo Netflix (come raccontato nel documentario LA CASA DI CARTA: IL FENOMENO) è travolgente e sposta milioni di telespettatori a cercare i nuovi divi su Instagram per capire come sono nella vita reale.

L’empatia che si crea con un personaggio di una serie, il riconoscere una buona interpretazione, l’invidia o l’apprezzamento nei confronti di una bellezza, sono tutti potenziali fattori che portano al successo di un profilo. Questi fattori uniti al target giusto e ad una esposizione mediatica mostruosa come quella NETFLIXIANA, creano bombe virtuali ad orologeria.

Così per fare esplodere la sua bomba, ad Ester è bastato un semplice video/post di qualche secondo, un movimento più o meno sensuale di bacino a ritmo dell’ennesima canzone reggaeton, per mettere d’accordo uomini (azzarderei dire in percentuale maggiore) e anche molte ragazze.

I NUMERI :

Una semplice analisi del profilo Instagram incrociata sia con i numeri di spettatori dichiarati da Netflix che con la date di uscita della serie della quale Ester è protagonista basta per farsi un quadro generale di tale successo e per capire quanto un tale interesse mediatico fosse scritto sui muri.

L’ESPOSIZIONE

Sono 20 milioni, le persone che nella prime quattro settimane di uscita della seconda stagione di Élite  (avvenuta il 9 Settembre 2019) hanno guardato la serie, di queste ben 4 milioni hanno scelto di cercare il vero nome di Carla alias di Ester e seguire l’attrice su Instagram proprio durate quelle prime 4 settimane.

La crescita successiva è stata graduale fino all’impennata dovuta all’uscita della terza stagione della serie, portando il profilo da 10 milioni a 17 milioni di follower in poco più di un mese.

Arriviamo dunque in questo modo a capire come il post in questione non sia un successo casuale e come sia stato possibile che 35 milioni di persone lo hanno visualizzato, 9 MILIONI di ragazzi/e hanno lasciato un “cuore” e 270.000 persone hanno lasciato un commento sotto al video, portando il profilo ad un engagement pazzesco e ad un incremento di oltre un milione di follower in meno di 24 ore.

CONCLUSIONI: 

Non è un caso che il contenuto del post sia in formato VIDEO, come abbiamo già visto  formato prediletto dall’algoritmo di Instagram e dagli stessi utenti.

“COSA VUOI FARE DA GRANDE PER AVERE SUCCESSO?”,

Nel 2020 possiamo tranquillamente inserire nella lista delle risposte anche “l’attore/attrice di una serie NETFLIX”, consapevoli del fatto che calciatori, influencer, top model e politici, dovranno lavorare maggiormente sui loro profili per ottener lo stesso risultato di Ester.

Si scherza, ovviamente. Oppure no?

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Videommiffero:  vìdeo– [dal tema del lat. videre «vedere» e -fero; propr. «fornito di video»] NEOLOGISMO /agg. e n.m

Scherzi a parte e se l’anello mancante dell’evoluzione fosse proprio quell’anello di LOADING di un video? 

Non lo darei così per scontato. L’uomo nel 2020 è un mangiatore di video: guarda video per imparare a cucinare e guarda video mentre mangia.

Per video intendiamo ogni immagine in movimento il più delle volte associata a un suono. In questa categoria rientrano la maggior parte dei contenuti dei nostri social, non serve certamente elencarli tutti,  in tempi di quarantena non possiamo non inserire in questa lista anche le dirette online, e se allargassimo (non di molto) la concezione di video a veri e propri film e serie Tv, capirete anche voi che Netflix, Amazon Video e il nuovissimo Disney+ vanno a riempire una porzione importante di quella che è una giornata del 2020.    

E così quella relazione con lo schermo nero che nero (spento) non lo è quasi mai, fa degli scenari futuristici/angoscianti della serie Black Mirror (appunto) poco futuristici e sempre più reali.

Ma basta chiacchiere guardiamo insieme un po’ degli ultimi dati.

Avete mai provato ad analizzare il tempo di utilizzo del vostro smartphone? Bene, superata questa prova sommate il tempo alle ore passate davanti alla vostra SmartTv e perché no aggiungete le ore di computer ed iPad giornaliere.

Continua a non sconvolgervi?

D’altra parte, secondo un rapporto del 2019 della società americana networking Sandvine, il video rappresenta oltre il 65% del traffico internet globale dai provider ai consumatori. E Netflix da sola è responsabile di quasi il 12% di tale traffico.

Non male considerando che le prospettive del CISCO  (una delle aziende più autorevoli in questo settore) danno entro il 2022, il 60% della popolazione mondiale online e l’82% di tutto questo traffico costituito da contenuti video (senza considerare l’incredibile spinta di altalena che darà la quarantena COVID-19 a queste previsioni). Così il social media più utilizzato di Gennaio 2020 è Youtube e nella top 10 delle categorie di app più utilizzate dagli italiani 5 categorie delle prime 7 sono ascrivibili alla sfera dell’intrattenimento video.

 

La quantità così imponente di traffico è giustificata solo in parte dalla pesantezza (in termini di byte) che un video online comporta. Sappiamo tutti che un video più è di qualità (HD e 4K) più è pensate e la velocità di connessione e la disponibilità di rete ci consente di vedere sui nostri super schermi video e film estremamente nitidi, al punto che durante il periodo di quarantena tutte le multinazionali di questo settore hanno dovuto abbassare forzatamente la qualità dei nostri amati video per poter sostenere il traffico globale.

Dicevamo la pesantezza giustifica solo in parte un così forte traffico di video online, la verità è che il video è il contenuto più apprezzato ed efficace, perché? Semplicemente perché è il più IMMEDIATO.

Un video coinvolge non solo la vista, ma anche l’udito, è in grado di essere esaustivo molto più velocemente di qualsiasi altro prodotto multimediale. Per questo ne siamo pazzi e ne guardiamo sempre di più, cerchiamo tutorial su qualsiasi cosa che non sappiamo e non vediamo l’ora di sederci sul divano per lasciarci trasportare e coinvolge dall’ultima serie. I titoli sui servizi di streaming così come i video virali vengono consumati alla velocità della luce trainati dalle discussioni social, in questo modo gli utenti sentono la FOMO (Fear Of Missing Out) di essere tagliati fuori dai dibattiti e di conseguenza il binge-watching bulimico diventa la normalità.

Per concludere, videommiferi in quarantena, vi lasciamo a inoltrare su Whatsapp l’ennesimo video virale ironico per distrarti dal corso online che stavi seguendo, mentre aspetti la prossima chiamata Skype/Messanger (a tal proposito consigliamo WHEREBY per le videochat di gruppo), nell’attesa di una serata programmata per finire tutto d’un fiato l’ultima serie tv e dirlo a tutti facendo una storia su Instagram. Ora corro a vedere la diretta di Jovanotti, scusate.

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